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辨识度满分的Logo设计技巧!具象法

时间:2021-11-01 08:26:48人气: 作者: admin
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具象标志是对客观存在的物象进行模仿性的表达,特征鲜明、生动,其创作素材主要来源于生活和大自然,因贴近生活而具有亲和力。

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图形元素在标志设计中无处不在,具象型图形作无疑具有极高研究价值,相对抽象图形具象型标志更加形象逼真、更具视觉震撼力和感染力,可以更加精准地传达企业文化。

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具象型标志具有较强的辨识度和独特性,具有独特的物象选择和构型方式,给人直观和逼真的视觉感受,在企业文化的传递上具有鲜明的个性。

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具象型标志在物象的选择上,将现实中客观存在的具体形态经过提炼概括,升华成直观的视觉符号。具象型标志不是简单的写实和复制客观物象形态,源于客观存在,又高于客观存在,有自己的独到之处。

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①对客观物象形态的呈现比较直观。该类标志有时会借助现代摄影或绘画的方式进行对形态的造型表现,在形象上保留一定特征进行一定程度的还原。

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②印象式呈现。该类标志强调形态的轮廓和构图,并注重色彩的搭配,做一定的减法去掉局部细节,保留最核心独特的特征。

③象征性呈现。该类标志对形态提取关键部位进行符号化处理,通过一定的设计艺术手法保留形态的特征。

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①物象提炼。具象型标志将现实中客观存在的物象经过提炼概括,升华成直观的视觉符号。例如:杭州城市标志,展示出江南的气质,古朴大方,结合了江南地区的建筑、园林、拱桥、航船、城廓等要素进行提炼、概括,并以汉字“杭”演变成清晰而明快的视觉形象,让人一目了然。

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②象征应用。标志设计本身就是一种具有视觉指向性的符号,其图形符号比较简约,因此它必须具有一定的象征性才能很好地展现标志的个性形象,通过对造型元素,点、线、面、体的组合构成几何图形与自由图形,传达出特定的象征意义。

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③整合应用与提炼。具象型标志虽然具有一定的直观性,但与逼真的绘画还是有区别的,主要以图像化的方式进行组织处理,强化形象的形态特征和简化结构布局,达到整体设计的和谐之美。

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例如:雀巢公司标志,以鸟巢图案为商标图形,英文雀巢(Nest)与公司创立者Nestle为同一词根,英文的涵义是依偎、舒适安顿下来,直接反映雀巢直观形象时,又极具人情味,标志图形对小鸟和巢进行整合,令其赋予感染力。

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①图形直接表意。最大程度表现物象的客观原始形态,对其造型不做太多塑造和改变,纯粹地传达指向性的信息。例如:肯德基的标志,山德士上校招牌式的蝶形领结形象,已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一。

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②图形简化。图形简化以客观的物象为素材来源,通过一定的筛选、概括、提炼等处理手法对物象简化塑造,以此突出客观物象最显著的特征。

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例如:日常生活中最常见的卫生间标志也是对男性、女性的形象进行简化处理,只保留最显著的特征,保留女性的长发、裙子等特征,男性的绅士衣服、帽子,不仅简洁、醒目,而且明确了卫生间的使用对象。

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③图形组合。在标志设计中的具象图形,有时候还需要进行一定的组合,尤其是当物象表达的对象不止一个的时候,需要将两种或两种以上的图形元素进行组合,通过同构、结构与重组、叠加与重复、延伸等多种艺术处理方式进行有机组合。

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④夸张变形。对物象的某一特征或几点特征进行塑造加工、夸张变形,凸显个性特征,增强视觉感染力。

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■形态夸张,对客观物象局部特征进行夸张表现,吸引注意。

■性能夸张,对要表达的客观物象进行某些功能和特征的夸张,赋予被夸张的物象更加形象化和理想化的效果。

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■属性夸张,通过一定的艺术手法改变客观物象的原来固有属性,赋予其新的属性。例如:对客观物象进行拟人化的视觉处理,赋予其新的内涵,传达独特的艺术视觉效果。

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总之,具象型标志具有较强的辨识度和独特性,往往给人直观和逼真的视觉感受,通俗易懂。

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