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谷歌无偿转让TapTap域名,黄一孟向对手致谢,Tap出海不会停

时间:2021-10-10 08:19:55人气: 作者: admin

如果你有幸前往位于硅谷山景城的谷歌总部参观,一定会有感于无处不在的“Don’t be evil(不作恶)”。自2000年起,这句话作为谷歌的非官方座右铭就成为了每一位谷歌人日常中的一部分,以至于就连员工班车上的WiFi密码都由此而来。

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不过,在外界看来,这样的座右铭更像是一种情怀或理想,面对资本主义的现实世界,想要不作恶实属不易,尤其是面对竞争对手时。

然而,就在昨天,作为Google Play竞争对手的TapTap母公司心动网络CEO黄一孟居然发推表达了对谷歌践行Don’t be evil原则的钦佩,这是为何呢?

无偿转让TapTap域名给心动,谷歌真的很大气

原来,心动网络在注册TapTap.cn域名时发现域名权属在谷歌名下,后者甚至早在2010年就注册了这个域名。彼时,心动虽已成立,但TapTap是直到2016年才诞生的游戏社区。因此,尽管并不知道谷歌为何要注册这一域名,但显然谷歌并无抢注的可能,无论是从道义还是法理角度,心动想要拥有这个域名都只有在商言商,向谷歌询价这一条路。

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考虑到谷歌这样的大公司内部决策可能会耗时较长,因此黄一孟也没有抱太多指望,只是委托有业务合作的谷歌同仁向总部询问能否将这一域名卖给心动。

然而令黄一孟没有想到的是,谷歌同仁不仅积极推进了此事,更是很快就带来了总部的答复,更令他惊喜的是,谷歌竟然决定无偿把域名权属转让给心动。据黄一孟的推文显示,前两天谷歌和心动已正式完成了域名转移的操作。

GameLook尝试访问了taptap.cn,目前还无法访问该网址。不过,在中国互联网络信息中心的国家域名查询网站上,该域名的权属已经明确归属心动旗下易玩(上海)网络科技有限公司。

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对于此事,黄一孟直言谷歌的大气之举让他“肃然起敬”,并认为这个过程所展现出的企业文化甚至已经超出了Don’t be evil的范畴,非常值得尊敬。而在这条推特的评论区则有网友调侃道:TapTap与Google达成战略合作,股票要涨!

事实上,心动与谷歌的关系远没有网友调侃的那么和谐。作为开源操作系统的Android,用户可以绕过Google Play商店自由安装第三方安卓应用,这也是为何Android有各种各样的应用商店的原因。而游戏又是应用商店最重要的营收支柱,也因此,TapTap这一兼具游戏社区和游戏商店属性的产品,无疑是Google Play商店的竞争对手之一。

更重要的是,在大多数国产第三方应用商店选择在国内市场圈地自嗨的时候,TapTap已经开始在全球市场和Google Play正面交锋。

TapTap海外市场初露锋芒,与Google Play开始交火

7月底,在TapTap开发者沙龙上,黄一孟就曾透露TapTap国际版的游戏分发量获得了可观的增长,其愿景便在于让开发者在海外发行就像在国内一样简单。

8月底,在心动发布的上半年财报中,这一说法得到了事实支撑,数据显示,2021年上半年TapTap国际版平均月活跃用户达到1318.3万,同比大涨484.4%。在财报电话会议上,黄一孟更是表示TapTap未来在海外市场的成长空间依然很大。

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让黄一孟如此自信的理由是《香肠派对》在海外市场的出色表现。作为心动发行的明星产品,《香肠派对》在国内的TapTap上已取得近1.2亿次下载的惊人成绩。但在海外市场,初来乍到的心动还是选择了较为谨慎的发行策略。一方面,心动选择了在东南亚这一在地理位置和文化环境上都更接近中国市场的区域进行试水;另一方面,在发行渠道上,心动选择了在自家TapTap国际版和Google Play同时上线的策略,从中也能看出一开始心动对TapTap国际版的市场影响力和号召力并没有那么自信。

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然而出乎意料的是,《香肠派对》的海外发行在整体准备并不太充分的情况下依然取得了相当优异的表现。自六月底在东南亚地区上线以来,这款游戏在30天内获得了1500万次以上的下载量,其中更是有很大一部分下载来自TapTap国际版。这也让黄一孟坚定了国际化的决心,他表示,未来TapTap国际版很有可能会承袭国内的独家发行策略,而不会在Google Play上同步发行。

海外市场对TapTap的认可,很大程度上源于心动对游戏玩家和开发者诉求的双重理解,这也使得TapTap相较于Google Play形成了许多独有的优势。例如篝火测试和玩家社区。

篝火测试是TapTap面向还处在早期研发阶段的游戏的一种特殊测试渠道,其核心目标是让开发者不再担心游戏在TapTap的亮相是一场考试。这是因为所有参与篝火测试的项目都可以不参与评分机制,这也使得开发者无需担心自己BUG不断的早期产品会导致整体口碑崩坏。

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这样一个小小的机制设计却解决了开发者们一直以来面临的巨大矛盾:他们既希望玩家能更早参与到游戏研发中来而不至于因闭门造车脱离市场诉求,但又不希望带着极低的早期评分负重前行,毕竟从市场惯性来看,评分一旦掉下去就很难涨回来了。

而对玩家而言,TapTap作为玩家社区的功能也是Google Play暂时没有的。以《原神》为例,几乎一半的TapTap原神玩家在更新完《原神》2.0版本后都马上点击了社区内的新版本攻略,而《摩尔庄园》也有近70%的社区用户在消费攻略。

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一连串数字的背后是玩家对于游戏攻略和玩家社区的高度依赖,即使是一些休闲放置类游戏的聊天公频,也会有玩家推荐新手去TapTap查看游戏攻略。而这又再度反哺了TapTap对开发者的吸引力,在TapTap上发行游戏不仅意味着能被更多真正热爱游戏的玩家所认知,更能及时获得玩家们的真实反馈进而推动产品的优化和完善。

谷歌与心动亦敌亦友

尽管TapTap海外版取得了400%以上的成长奇迹,且产品本身也有着相较于Google Play的独有优势,但在现阶段,对坐拥20亿月活用户的Google Play而言,海外市场月活才刚刚突破千万大关的Tap Tap似乎不足为惧。更何况,从黄一孟的推文表达不难看出,谷歌和心动至今依然在商务上有着广泛的合作,虽是竞争对手,但亦敌也亦友。

然而,即使是以在商言商的方式,对谷歌而言,TapTap可能依然会是个难缠的潜在对手,因为后者似乎还有一个关乎谷歌、苹果底线的杀手锏——零抽成。

Epic和苹果遍及全球的战火让应用商店30%的抽成再度成为了众矢之的。相比之下,无论是在国内还是海外,TapTap都选择零抽成的运作方式,这种“不拿老百姓一针一线”的良心策略自然深得国内开发者欢心,也因此成为了TapTap用户规模和产品规模双双快速成长的重要保障。

与苹果不同,谷歌的硬件营收微乎其微,Android操作系统开源又不收钱,在Android生态,谷歌更加依赖Google Play、以及广告来创收。

由于Google Play是海外市场所有Android设备都内置的GMS组件的一部分,因而其天然就具有强大的“排他性”,几乎所有海外Android用户、开发者都视其为首选应用商店。而对心动来说,当然希望全球开发者能在TapTap和Google Play同步上线游戏。

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在可以预见的未来,无论是心动和谷歌,还是TapTap和Google Play,都会保持在合作中竞争的微妙关系;而对开发者或玩家而言,竞争自然也好过垄断,两种不尽相同的游戏分发渠道也意味着更多的选择。

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